70岁的肯德基爷爷“做腻了”炸鸡，另立门户泡起了茶。6月30日，肯德基旗下创新茶饮品牌“爷爷自在茶”全国首店在苏州绿宝广场开张。据官方小程序显示，该品牌的灵感源自江南，产品品类覆盖米乳茶、鲜果茶等，主打饮品是“创新米乳茶系列”，调性具有鲜明的江南地域特色。这次肯德基爷爷“变”了？这次走的是可爱卡通风格！「爷爷自在茶」的 LOGO 是肯德基老爷爷卡通版本。人物标志性的眼镜和胡子还在，但衣服换成了中式服装，脸上还打了腮红，整体都变粉嫩了。

据网友们发现，这是肯德基新开的一家茶饮店：爷爷自在茶

据官方介绍，“爷爷自在茶”是打造江南新风向茶饮品牌。所以在设计上，也融入了不少中式元素。

首先，LOGO以圆形为外框，粉色为底色。采用可爱的卡通风格，绘制了一个手拿杯子的慈祥老爷爷形象，给人一种亲切的感觉。

虽然LOGO只是呈现了卡通形象的上半身，但也能看到其身穿的是中式长衫服饰。

从延展物料上，可以印证这一说法。小插画中爷爷身穿长衫手拿冒着热气的茶杯，背景是传统山水以及中式特色建筑元素，打造一个具亲和力的IP形象。

而品牌名“爷爷自在茶”也是用圆润简洁的字体搭配。

尤其作为门店招牌，放大的粉嫩LOGO形象非常显眼，辨识度非常高。

可以看到，门店的设计以品牌粉色为主，搭配具活力的绿色。横版的招牌也是统一采用了白色阑珊状元素为底突出。店内的设计整体以浅色调为主，其中由品牌色粉红色搭配绿色的物料设计，使得整个门店的设计不至于太单调，而是清新感更足。

海报设计围绕着门店主打产品“米乳茶”和“水果茶”为灵感，以扁平风插画形式绘制相关元素。

其中，店内也大量采用了中式古典的四瓣花纹图形作为装饰，店内设有一面以线条为主呈现的屏风，上面融入了茶杯、四瓣花等元素，颇有江南风韵。

而包装设计也统一成扁平插画风格，清新的配色以及简洁的元素，整个视觉极具统一性，整体打造一种清新年轻的品牌形象，饮品的包装上或是以小插画形式呈现，或是直接在透明塑料杯上，印上品牌LOGO，就如“爷爷自在茶”品牌的灵感本身就是来源江南，所以从LOGO、品牌视觉，到门店的设计，都融合了东方美感元素设计，可爱清新的形象又不失古典美。总的来说，和肯德基原本的品牌形象对比，有了颠覆性的改变。